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《读者》杂志,北京pk10猜冠军技巧:被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。自1981年创刊迄今,《读者》杂志历经30多年的发展,走出了一条中国期刊发展的成功之路。
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《读者》作为“中国人的心灵读本”,在当前的背景下,是怎样引导大众增加文化认知与文化自信的?

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富康年

现代化不能建在沙漠上,文化是地基

现代化不能建在沙漠上,文化是地基
大家对于文化的认识需要进一步深化。过去认为在社会的发展中,政策驱动经济运行是非常重要的。但文化作为一种软实力,或者作为支撑,这一方面过去重视不够。因为现代化不能建设在沙漠上面,文化是一种地基。现代化的国家很多,如果没有自己独特的文化支撑,这个现代化就没有鲜明的特色。比如中国传统文化,在新的时代条件下,应该会有更丰富的内涵。从国家文化建设这个层面来说,要加以甄别。中国正在加速发展,我们一定要有自己独特的文化体系来作为现代化的支撑,人的现代化必须要跟上。现在国家倡导全民阅读,在国家政策的指引下文化企业应该有所作为、有所担当,每一个文化企业找到它的历史使命感所在,无论从哪方面来说,都是得逢其时的事情。
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在碎片化阅读越来越多解构纯文学阅读或系统化阅读的背景下,《读者》是否会有一些更好的环节设计?

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富康年

人只有建立比较完善的知识体系,他的判断才更理性

人只有建立比较完善的知识体系,他的判断才更理性
碎片阅读在当前环境下是需要的,但是人不能放弃系统性阅读。完整的经典的一本书,它是投入了著作者全部的智慧、对人生的思考、对社会的观察、对人情味的体悟。人只有建立比较完善的知识体系,他所做的判断才更为理性。简单的讲人的阅读分三个层次,第一类是与职业发展、与生活有关的专业阅读。第二类是基于发展业余爱好,使社会生活更丰富多彩的休闲阅读。最重要的庞大的中间地带是通识阅读,这种阅读与人的成长有关系,它是一个人综合素养养成的重要组成部分,也是养成自己独立判断、人格完成、精神丰盈的重要组成部分。《读者》主要在大众阅读领域发力,这是我们的方向,而且我们倡导这个领域的阅读也是非功利的。我把它叫做无用之书,但不是说真正的无用,而是它发生作用是潜移默化的、点点滴滴的积累,这个是所有人都需要的。
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《读者》下一步的内容生产趋势是怎样的?要如何转型以适应当前的新媒体时代?

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富康年

《读者》现在的定位是综合的阅读服务商

《读者》现在的定位是综合的阅读服务商
《读者》过去是单纯的内容提供商,现在定位是综合的阅读服务商,包括阅读的提供、指导、引领和服务。在国家文化战略下,阅读服务现在处在真正的成长期,会诞生和成长一批比较好的文化企业,他们也会因为各自独特的文化服务定位来壮大自身。我相信在未来的几年,他们会对中国的阅读领域起很大作用。《读者》现在一方面是公司转型需要,一方面也是借助国家政策风口,在新的历史条件下,《读者》这样的文化品牌,理应有更多的担当和作为,发挥更大的作用。
转型的痛点就是现在我们投入比较多,传统编辑型的人比较多。将来可能会更多从产品的体验、用户的体验角度来考虑。虽然现在还是中国月均发行量最大的杂志,但同时基于移动互联网的产品又受到了很多新的关注,比如微博、微信现在有350多万忠实的粉丝,而且好多文章都是几十万人在同时阅读。这是新的影响力,现在是综合性的用户到达率,我们现在也在做新媒体方阵。通过不同的形式和平台,使内容在整合之后各有侧重点、各有细分人群,这样经济效益也能凸显出来。未来在新媒体方面是三驾马车在布局,一个是读者微信大号,一个是读者读书会,还有一个是读者课堂。我们整体的思路比较清楚,再加上《读者》杂志纸质平台形成新的媒体生态。
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《读者》在开拓海外市场和传播中国传统文化元素上都做了哪些积极的尝试?进展如何?今后还将从哪些方面做好引导服务?

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富康年

文化走出去需要更加喜闻乐见的形式,让人家自然而然地接受

文化走出去需要更加喜闻乐见的形式,让人家自然而然地接受
《读者》杂志从2011年开始在台湾地区公开落地发行,后来在香港、北美地区一直有发行,事实上通过其他一些非正式渠道在世界各地、在华人阅读圈都有发行,应该说是比较早走出去的国内期刊。文化走出去需要更加喜闻乐见的形式。我们都知道美国的文化是怎么走出去的,大片儿、快餐、星巴克的文化等等。所以需要更加丰富多彩、喜闻乐见的文艺作品,作为文化的载体,让人家自然而然地接受。前些年看韩剧,一时韩风盛行,我们对韩国的文化、年轻人的所思所想就接受了很多。我记得前段时间有报道说,中国的电视剧在非洲热播,把中国的文化元素和我们所奉行的、倡导的、遵循的价值观都融入在这些生活细节里面,要通过这些东西影响别人。因为文化本身容易产生冲突,欧美文化和东亚文化,它本身也是属于不同类型的文化类型。《读者》杂志多少年以来,它倡导的价值观是一以贯之的,尽管内容上与时俱进,但是它的内核没有变过。都是通过讲好一个一个的人生故事,让故事润物细无声,让人自然而然地得到熏陶和感染。
实际上,作为一种文化产品,特别是期刊这种形态,它要想走出去还是比较艰难的。纸质刊物现在的行业景气度在降低,所以要创新,通过落地的分享活动形式。这种形式比较活泼,会引起更多人的关注,而不是成为一个简单的产品输出。总的来说,全世界对中国文化的兴趣越来越浓厚,一些中国元素的东西越来越多地得到世界人民的喜爱,独特的东方文化的魅力正在散发着越来越多的吸引力。这个我们都能感觉到,这也是与经济的发展、实力的增强有关系的。所以我觉得不要简单地谈文化企业怎么走出去,它是一个系统工程,而且它是一件自然而然的事情。现在经济发展了,中国有很多商业机会,世界各地的人要到中国来经商投资,他自然而然的就认识了、接受了中国的文化,这个是更重要的。经济的发展、社会的发展、文化的传播,它是一种相辅相成的关系。
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